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BRAND EQUITY DA MARCA MAVARO INDÚSTRIA E COMÉRCIO SOB A VISÃO DE AAKER
Carlos Eduardo Munhoz
Lucimayre Ferreira Vilarino
Esse artigo é um estudo de caso onde foi utilizado a metodologia de (YIN, 1989; EISENHARDT,1989) e a base amostral foi teórica (EISENHARDT,1989). A empresa em questão é a Mavaro Industria e Comercio de Produtos Químicos Ltda e o estudo buscou o Brand Equity da empresa apresentando as cinco categorias determinadas por Aaker (1998) definidas como: Lealdade da marca, Conhecimento do nome, Qualidade percebida, Conjunto de associações e Outros ativos.
